《流浪地球2》口碑票房双丰充，在坊间掀翻了科幻高潮。
罢休2月7日18：00，《流浪地球2》票房破34亿，正本预期10万元的电影左近众筹金额迥殊1.2亿元。这部电影不仅再次绽放了国产科幻电影的大门，还可能带动电影繁衍品行业成为国产电影业的孤苦增长点。
表象级火热
当今淘宝平台上，“《流浪地球2》左近”词条热度高达721万，左近商品数目达到了358件。包含电影中出现的机械狗笨笨、东说念主工智能MOSS、数字生命卡U盘、门框机器东说念主和挖掘机等模子，以及手机支架、追溯币、亚克力立牌搭配组合等。
左近居品中相对比较低廉的，比如马克杯、磁贴、口罩、帆布袋、钥匙扣等，价钱从22元到80多元不等，其中热销第一的金属钥匙扣销量还是冲破5万件。价钱相对较高的为手办模子，单个手办最高为759元，手办套装则高达3158元。
记者了解到，《流浪地球2》在前年9月就对左近居品进行立项，1月22日，电影一上映，就同步推出了关系左近居品的众筹技俩，参与官方左近繁衍品众筹的三家厂商别离是赛凡科幻空间、52TOYS和徐工集团，众筹的目的金额为10万元，酬劳是电影中的三款枢纽说念具：多功能全地形运载机械狗笨笨、东说念主工智能MOSS、数字生命卡。
正月月吉，技俩上线仅一分钟，众筹目的达成。1月30日，上线仅8天，三款左近的众筹金额冲破了1亿元，远超目的金额一千多倍，刷新了中国电影繁衍品众筹的记载，罢休2月7日18：00，众筹金额已超1.2亿元。从成交量上来看，机械狗“笨笨”东说念主气最高，不少影迷招呼早日驱散“一户一笨”，此外，剧中的数字生命卡U盘、“MOSS”组装积木也很受接待，以致不少粉丝直言：咱们买的不是左近，是中国科幻的改日！
“繁衍品的配置是电影主体叙事的一种延迟，锁定目的群体，借助电影特点元素进行缠绵，让繁衍品有更高的辨识度，如若应用稳妥，能让电影IP领有更为捏久和茁壮的生命力。”万达影院南京区域总司理王辉说，电影繁衍品阛阓具有典型的长尾效应，时候越长，电影繁衍品所带来的收益越丰厚。不外，将繁衍品配置与电影创作刊行相集合，也磨砺着授权商的居品配置和创意智商。
繁衍品是富矿，但中国刚刚起步
在国内，电影繁衍品的火热，早有苗头。
在线观看三级片谈及电影繁衍品，2015年是不得不提的年份，这一年《捉妖记》《西纪行之大圣归来》在票房上大得手利，《西纪行之大圣归来》推出繁衍品，首日销售收入就冲破了1180万元。到了2016年，熟女乱伦图片电影繁衍品成了电影产业最火爆的词之一，从阿里、万达，到后光、华谊，一些影业公司悄然布局，“繁衍品元年”的见解也由此而生。
2019年，《流浪地球》上映，配置了100多种繁衍品、1000余种SKU，正版授权收入接近10个亿，同庚，《哪吒之魔童降世》的官方授权手办众筹技俩，仅3小时销售额就冲破百万。2021年，电影《白蛇2：青蛇劫起》正版授权左近繁衍品众筹15天，众筹达成率近100倍。
这些案例皆让东说念主看到了国内电影繁衍业众多的营业后劲，不外，与这些比较较，《流浪地球2》繁衍品，上线8天破亿元的热度，仍可称为表象级。
“电影繁衍品是个值得挖掘的富矿，相较于海外训练的发展款式，中国仍处于起步阶段。”大象点映宣传副总监肖副球说，电影繁衍品阛阓在好意思国阅历了几十年发展，已变成相对完好意思的产业链。
好意思国电影产业总收入的七成来自电影繁衍品授权和主题公园等版权运营，是电影票房的2倍多；在日本，繁衍品收入约占电影产业总收入的40%。中国虽成为大家第二大电影阛阓，但电影收入的90%来自票房和植入式告白，繁衍品收入只占10%控制。肖副球说，当今，国内从制片方、刊行方到分娩商，关于电影繁衍品的量产，皆是比较严慎的。不异是电影爆红后，“临时急时江心补漏”分娩繁衍品，花消者买不到现货，购买眷注很快就会已往，正版繁衍品的“慢半拍”，也为盗版带来可乘之机。
数据走漏，位列大家繁衍品收入Top10的电影，有《星球大战》《赛车总动员》《玩物总动员》《哈利·波特》《冰雪奇缘》《变形金刚》《蜘蛛侠》《复仇者定约》《忍者神龟》《蝙蝠侠》，委果被好莱坞和迪士尼包揽。好莱坞系列影片《星球大战》从1977年拍到2019年，在大家取得了64.9亿好意思元的票房，但繁衍品的收入高达422亿好意思元。2019年在内地上映的《变形金刚5：临了的骑士》播出后口碑低，但靠繁衍品赚翻天，一个1984年版的G1版变形金刚卖到了10万元。
迪士尼是电影繁衍品配置的头部公司，从最运转的米老鼠动画系列，到本世纪初的《赛车总动员》，再到2013年《冰雪奇缘》中的“艾莎”，这些爆款皆成为了最好“带货王”，比如，2013年迪士尼出品的《冰雪奇缘》中的“艾莎裙”，仅在好意思国就售出了300万条。《冰雪奇缘》的创收超巧合来自繁衍品，是电影票房的7倍多。
好故事是流量的起初
从玲娜贝儿、威震天，到冬奥会期间的冰墩墩，再到本年的《流浪地球2》，互联网“顶流”轮替掀翻阵阵怒潮。
电影繁衍品，行动文创的蹙迫阵脚，不可或缺，也辞谢忽视。
国度电影局发布的《“十四五”中国电影发展规画》残忍，改日5年，要丰富电影阛阓，如促进电影繁衍品配置及授权，股东电影与游戏、旅游等交融发展。伴跟着中国电影产业的发展，电影行业收入主要依靠票房分账的款式也许将在改日发生改革。
“并非整个的电影，皆适合作念繁衍品。”王辉说，从过往不断刷新电影繁衍品销售记载的影片来看，动画电影和科幻电影锁定科幻迷或者亲子群体，适合作念繁衍品。另外，一些长线电影IP，凭借优质施行拍摄多部续作，变成捏续社会影响力，不雅众也会为“情愫”买单。“咱们国内不乏大圣手办、唐探盲盒等短期‘爆款’，但短少漫威、迪士尼等具备捏续影响力的左近IP。”
“在好意思日等影视产业发扬的国度，繁衍品配置不异伴跟着电影的制作，有的在脚本阶段就已介入，电影上映时同步在影院里销售，”肖副球从电影制作产业链的角度，分析国表里电影繁衍品阛阓的差距，他以为，国内无数短少将繁衍品纳入电影举座运营的坚毅，也短少繁衍品配置的完好意思产业链，“从版权代理到繁衍品管事，再到渠说念铺设，必须经过化、鸿沟化，互助买通全产业链，才气配置出IP最大的价值。”
《流浪地球2》中，不仅有冲击感统统、给东说念主极致视觉体验的科幻场景，还有“带着家园去流浪”的故事内核，彰显了中国东说念主专有的纵容精神。“电影的高票房和繁衍品热度呈正关系，影片科幻智能的属性亦然对繁衍品的赋能”，南京大学新闻传播学院副西宾朱江丽以为，《流浪地球2》繁衍品的火爆出圈，是顺应逻辑的事情。
好的施行和故事，是流量的起初。朱江丽说，繁衍品款式不错被参考，但优质的电影施行始终无法被复制，关于电影繁衍品配置，不成操之过急。“繁衍品配置的前提是，IP需有时候积淀、有不雅众影响力，电影东说念主如故应该在作念好施行、作念制品牌、作念成系列的基础上，培养繁衍品配置坚毅，提高影片IP价值，尽可能地延长其生命周期。”